进入 2017 下半年，越来越多运营者加入内容创作的竞争之中，其中短视频展现出了极强的圈地能力，但对于大部分刚刚进场的内容运营者而言，则表现出了“心有余而力不足”的状态。
今天采访的公众号“理娱打挺疼”，今年 2 月建号，不到一年就已经在全网拥有 500 万+粉丝，公众号打开率始终保持在20%以上，单期视频节目互动量最高可达 2000 万，仅用半年就稳坐各大娱乐类短视频榜单第一。
强势圈地，精准营销，短时间快速走红，“理娱打挺疼”究竟是如何在湍急的新媒体竞争下，依靠内容从 0 做起“野蛮生长”的呢?
今天西瓜君采访到了“理娱打挺疼”主编锦鲤，和他聊了聊内容创作者最关心的几件事。
精准娱乐
打造优质IP通吃全网
新媒体已经成为一个玩家众多的角力场，想要抢占一席之地，精准的运营策略和布局成为了关键。“理娱打挺疼”能在短时间内快速崛起，成为全网第一的短视频娱乐品牌，锦鲤说，离不开以下几个方面——
01
精准定位，理智娱乐
“理娱打挺疼”之所以能够快速获取用户，主要归功于初期精准差异化的定位。要做到精准定位，锦鲤认为要从两个角度考量：
要有明确的创作态度和目标
锦鲤说，所谓“精准定位”，是指要有明确的创作态度和目标。理娱打挺疼主打“理智娱乐”的口号，探讨的是明星业务层面的问题，不是八卦窥私，这和大多数娱乐账号就不太一样。
理娱的目标也很明确，就是通过明星或者是娱乐圈现象，输出有价值观的内容，和年轻人产生共鸣，起到引导的作用。
“比如之前做过跟某某某学高情商，XXX帮你解答社交困惑之类的，其实这些都是时下年轻人最有共鸣的问题。我们接下来要上线的娱乐人物短视频节目，就是要让明星来分享自己的经历，娱乐圈也是社会的缩影，我们希望能用艺人的经历来解答年轻人的困惑。”
从受众角度出发，探索泛娱乐内容
想要快速获取用户，还有一个方法就是要乐于从受众角度出发，关注年轻人真正关注的东西。理娱探索“泛娱乐”内容，而不仅仅是娱乐圈，在他们看来，即使是小众文化他们也很愿意尝试，因为那是年轻人真正关心的东西。
“比如之前微信写过一篇关于电子竞技选手的，当时炸出了好多男粉，也有其他同行特别惊讶，说没想到我们会写这个。其实没啥想不到的，喜欢想说就写了，好多粉丝说虽然不知道是谁，但是看了很感动，有热血沸腾的感觉。”
02
提高内容分发能力，优质IP通吃全网
内容运营要从 0 起步快速增粉，除了内容质量外，内容分发能力也至关重要。“酒香也怕巷子深”，如何让好内容到达更多用户，理娱打挺疼的做法值得学习。
锦鲤说，除了通过公众号、微博发布内容外，“理娱打挺疼”还在秒拍、小咖秀、B站等开设专区，在今日头条、企鹅平台、QQ空间、知乎、豆瓣等社会化媒体上也有进行推广，全网发行渠道覆盖 19 家，最大程度扩大分发范围，覆盖全国。
针对不同平台，理娱打挺疼也采取了不同的运营方法——
微博上的用户比较偏年轻化，更强调互动，理娱会把日常生活通过微博故事和大家分享;
公众号上的用户更喜欢看有深度的内容，他们就会创作更多深度的思考来跟大家聊娱乐，聊心事;
像秒拍，b站这样的短视频网站，他们就会上传很多除了节目外的短视频。
▲日常和用户的互动
内容创作热闹非凡的同时也举步维艰，积极开拓曝光渠道，主动出击争夺用户流量，才有机会让优质内容在短时间内脱颖而出。
强化综艺感
内容质量直接决定用户留存率
看过理娱打挺疼内容的朋友不难发现，除了犀利的选题触点外，这支队团队对综艺风格的驾轻就熟也足见他们老道的节目制作经验。原来，藏在理娱打挺疼背后的核心团队，就是爱奇艺前策划团队，创始人杨程是第一批走红的互联网评论类节目《娱乐猛回头》的制片人。
在推广方面，锦鲤表示理娱基本都是依靠用户自发传播，综艺感成为了内容自传播重要的因素。
要让用户自发为内容打call，锦鲤提出了三点建议：
01
快节奏剪辑，善用插画吸引眼球
选择年轻人喜欢的表情包，并巧妙与娱乐圈八卦、影视内容、新闻事件相关画面结合，配合上明朗的剪辑频率和花式口播文案，理娱的短视频获得了意想不到的效果，当然这需要剪辑师对节目节奏有很强的把握，这也是理娱登上热榜的有力助推;
▲视频截图
02
树立人格化形象，刺激用户关注互动
锦鲤看来，理娱打挺疼之所以能在短时间收获大批忠实用户，核心还是在于真诚的交流方法，而不是端着做节目。虽然理娱打挺疼是一档优质的PGC栏目，但他们并不单单局限在PGC的风格类型里，而是将其进行人物化包装，培养用户习惯。
比如编辑部日常的栏目就非常受粉丝喜欢，大家都很熟悉剪刀手姨娘、云先森、不系扣等人，他们通过一切方式想办法和用户“掏心”，人格化运营换来的是粉丝对平台的高度粘性和认可度。
▲栏目：编辑部日常
03
精心打磨选题，内容质量决定留存率
翻看理娱打挺疼的历史推文你会发现，他们对热点掌控能力十分精准。这里所提及的热点，并非停留在时下流行什么，平台便追随什么的初级阶段，而是制造话题，引领热点的创造能力。
锦鲤表示，理娱是一个年轻的团队，平均年龄是 24 岁，都是血(有)气(想)方(法)刚(态度)的年轻人，他们在日常会建立选题库，偶尔枯竭的时候就会去选题库里找灵感。
他们认为一个好的选题要从 3 个角度去考虑，即：
你为什么选这个题;
你选这个题的意义是什么;
你想表达什么;
在他看来，新媒体内容运营最重要的是要明白“你要表达什么”和“你的用户刚需的是什么”，二者的优先级是前者高于后者。理娱要做的是娱乐自媒体，作为媒体，那就不能迎合，而是要引领。
“比如之前薛之谦事件爆发的第一天，很多人很多号都在大规模的嘲讽，一夕之间励志巨星变成人人喊打的渣男。当时我们就采访了几个和薛之谦团队合作过的工作人员，他们口中的薛之谦是一个非常专业的人，配合度很高，人很亲切。我这么做是想告诉大家一个看待事情看待人的方法，这个世界不是非黑即白、一叶障目的绝对地带，每个人都是复杂且多面的，单凭某一事件对别人的人品、性格进行全面否定都是不公正的。
▲推文截图
由此我们发现，理娱打挺疼的成功并不是偶然，在内容运营举步维艰的当下，还能在短时间内做出爆品内容，并不仅仅是因为这支团队掌握了互联网的主风口，更重要的是，真正能够形成影响力的内容一定是可以为用户输出价值导向的，经得起推敲的精品内容，在这一点上，运营者应该更多地学习理娱打挺疼这样的内容创作精神。
最后，用锦鲤大大的一句话作为文章的结尾——
“好的内容不应该迎合，而是引领。内容运营的本质不难，内容优质，观点认同，情感共鸣，就是这三点吧”
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