当所有的袜子都在说自己透气和舒适时，这种买之前不能试，穿之后不能显摆的产品如何去卖就成了大问题。
今天的主角Happy socks用自己独特的设计和营销手法不仅卖出了好价钱，而且创造了自己的潮流文化。它们的产品风格是这样的：
它们的粉丝阵队是这样的：超模Cara Delevingne、女神千颂伊、男神抖森和彭于晏……
能够把一个毫不起眼的单品，变成流行文化的载体，Happy socks有自己的一套方法。
定位清晰的产品文化：带来快乐的艺术品
Happy socks品牌创建于 2008 年的瑞典，和宜家等瑞典一贯的性冷淡风不同，他们的袜子挤满了各种波点、条纹、图案和色彩，看上去花花绿绿，古灵精怪。这和创始人的理念有关，他们认为把单调的必备品变成多彩的时尚品，把快乐带到每一个角落，就是一件很酷的事。
创始人Mikael Sderlindh和Victor Tell
“这是自我表达情感的一种方式，当你早上醒来，看看一抽屉的袜子，会想今天我是什么颜色呢，红色，蓝色还是波点？这少一个小小的快乐的时刻。”
为此他们找来了世界各地的设计师，把各种创意涂鸦到了袜子上，而且还为他们提供各地的旅行，保持与众不同和多元化的灵感。无论是长筒袜、羊毛袜，还是搭配西服的正装袜，都充满了遮掩不住的风情。
一身沉闷色的抠脚大汉也有了亮点
因为具有设计的创意和乐趣，而且质量好，售价能为人所接受，所以Happy socks很快就打开了销量，裤脚下若隐若现的那双波点袜，就能让一个办公白领无缝切换成街头潮人。即使后来出现了很多同类品牌，但Happy socks也很有自信：
“品牌代表着创意、艺术、设计和乐趣，定位非常明确，所以我们不怕竞争。”
脑洞大开的打广告的方法
自信归自信，广告还是要打的。他们玩起营销来，无厘头的风格也是一鸣惊人。他们找来了美国的时尚摄影师 David LaohaPelle，拍了一组“裸照”，男女模特光着身子摆出夸张姿势，脚上的条纹袜成了最亮眼的存在，很快成为广告界的经典作品。
做起海报也是脑洞十足。把产品比作钻在芝士里的斑点狗，飘着五彩气球的黑白斑马……一不小心就萌出一脸血……
这还不够，Happy Socks还找来了独立导演，合作拍起了短片。一个女演员遭遇丧尸袭击的悬疑故事。
这种恐怖的情节往往很容易吸引大家，不管其拍摄手法如何，但是相信看完后会你会记住袜子里装玻璃渣，甩脸丧尸的那一幕。
跨界合作：通过联名打造自身的影响力
不过Happy Socks并没有把所有的心思都放在无穷无尽的广告上面，他更像一个喜欢结交新朋友、充满了友善、非常能侃侃而谈的人，总能跨界找到各种人物和品牌一起玩耍。
他们请来了设计师、摄影师、买手店等艺术家，给出一双白色的袜子，任由对方在上面发挥，完成后直接投入共产生产。虽然只是一个不起眼的袜子，但大量的跨界合作也强调了自己是时尚设计品牌的调性。
比如纽约时尚设计领域天后级的人物、 97 岁高龄的Iris Apfel，穿上和 Happy Socks联名推出的袜子，和背景夸张繁复的风格完全融为一体。
而维密模特Stella Maxwell的美好身材，更突显了袜子古灵精怪、大胆独特的魅力。
就算没有大花臂，也能穿上风靡全球的纹身艺术家megan massacre联手打造的骷髅头袜，在脚上拥有最IN的纹身。
和披头士联名的“黄色潜水艇”，黑胶唱片盒里 6 双袜子，完全能满足粉丝们的狂热之情。
他们还找来了Youtube上近 5000 万粉丝的网红PewDiePie，拍摄视频介绍合作的联名款，还直接表达了个人的喜爱。社交网络上也有很多人晒出自己的INS照。
和手表劳力士。
还有为摩托车品牌Royal Enfield设计的产品，包括了头盔、机车夹克、配套的袜子和内裤。
来到了中国后，还有百年老品牌老布鞋……玩出新花样。
跨界合作不仅提高了Happy Socks的全球影响力，还成了一个提高购买频率的方法：那么多设计师创作出来的限量单款，让人忍不住又要入手一双。
不过在这样的“联名”营销中，Happy Socks经常强调一点：“从最开始就必须依靠自己的设计，而不是过度依赖跨界合作建立品牌：自我表达是品牌不变的精神，但首先要做的是让人一眼就认出这是自己 。”
Happy Socks目前已经在全球 90 多个国家发展了 12000 家销售网点，曾经一年的销售额突破了 1 亿美元。首先有被认可的风格，然后玩出自己的营销创意，这双袜子成功进军了时尚界。
