随便去一家服装店里，店老板都说我们家的衣服是牌子货，是大品牌，我每次都一笑而过，在给建材、五金、餐饮等行业做咨询的时候，我也常常听到很多老板说自己的品牌如何如何好，大谈特谈自己有多么的重视品牌，但往往等我去认真看他的品牌运作状况时，却总是不如他嘴上说的那么精彩，因此，我经常会问企业老板一句话：你真有品牌么?
很多人认知的品牌，要么是商标，要么是形象包装，要么是在行业内耕耘过多年的口碑，但能系统阐述品牌的老板不常见，因此很多老板嘴里的品牌，和咨询公司嘴里的品牌，往往是大相径庭，虽然从名称上都在说品牌，但说的就不是一件事。
很多人问我什么是品牌，他们经常期望我能用一句话，全面而专业、浅显易懂且包罗万象的解释清楚品牌的所有，我瞬间感觉鸭梨山大，冷汗直流，现在每当在一些场合听到各行各业的朋友对品牌高谈阔论的时候，我都很羡慕他们的自信，不知为何，我发现做咨询行业越久，越研究品牌，越去研究营销，越不敢随便谈品牌、谈营销了，更别说让我随意给品牌下定义了，因此，在这里我们不去谈论品牌的专业概念是什么，只是从市场和大众的角度，去聊聊广义上的品牌。
在我看来，如果说你拥有的“品牌”算得上品牌，首先要具备几个现象，概念定义我们不敢下，但从现象看本质我们可以去试着洞察，因此，我列出几条是否算品牌”的评判角度，以作探讨。
一，是不是品牌，要看你的品牌是否可以比别人卖的贵，假如你比同行对手贵但消费者还依然选择你，那你就算是个品牌，现在市面上很多人嘴里的品牌仅仅是有了个名称，有了套形象，但毫无影响力和说服力，既没有品牌知名度，也没有品牌美誉度，何来的高附加值，在终端自然不会显现高价格的畅销局面，没有贵还畅销的现象，你的品牌还算不得品牌。
二，是不是品牌要看你的品牌是否具备核心竞争优势，有让消费者偏爱于你的特色，正所谓无差异不品牌，没有差异化的品牌算不上品牌，营销大师说无意义的差异化也是有意义的，说的很有道理，消费者越年轻化，未来对你品牌差异化的要求和需求就会更高，没有个性，没有特点，没有调调，你的品牌只能沦为平庸大众，最后能拼的最大优势可能就剩价格了，一直拼到毫无底线自取灭亡，因此，算得上品牌必须要有差异。
三，是不是品牌，要看你在消费者心目中是否有自己准确的定位，我一直在推广公司的空位营销理论，在风向标看来，之所以认为要先找空位，后有定位，就是因为空位是过程，定位是结果，没有正确的过程是不会有正确的结果的，找对市场空位，找对用户空位，找对价格空位，然后积聚各方面的信息洞察出横纵交织的心智空位，等你在这个有价值的空位上，定下位来，未来这个疆土就属于你们公司，因此，算得上品牌就必须有准确而被消费者熟悉的心智位置，无空位，无地位。
四，是不是品牌，要看这个品牌旗下是否拥有大影响力的明星爆品，品牌在商场的代言人是产品，没有产品，品牌没有活路，好产品加好品牌再加好营销才能引爆市场，没有好的明星爆品的研发创新包装能力，你的企业即使善于定位，善于推广，也很难长久立足，毕竟商业交易的本质是需求和供给的关系，消费者需要的实体产品要求质量够好，我们的核心产品就要去满足他们，而消费者需要的上层精神、文化、属性需求，就需要品牌、形象、传播去满足，不同的产品层面，去解决和满足消费者不同层级的需求，但本质需求和基础需求，一定还是核心产品，有营销专家说，一个没有爆品的企业，往往很难做大，我是认同的，中小企业如果还在靠大而全的产品线去竞争，很有可能败得很惨，因此，一个品牌算不算是品牌，要看它有没有战略级爆品。如六个核桃、王老吉凉茶、港荣蒸蛋糕、营养快线，这些爆品的存在，才是不断给品牌注入能量和资产的源泉，产品不火，何来品牌。
五，是不是品牌，要看这个品牌在市场的占有率，任何品牌都不是空中楼阁般创造出来的，品牌的形成需要时间，需要策略和创意，更需要在市场里脚踏实地的耕耘，品牌不能与营销割裂，更不是比较孰轻孰重，没有产品的铺市和动销，就没有品牌的口碑和生存载体，品牌不能悬在天上，应该接地气，就如可口可乐的3A战略一样，买的起、买得到、乐得买，看似简单的几个字，但实际上是摸透了中国市场的特征的，只讲情怀和故事，不讲细碎的后台支撑，只讲花里胡哨的品牌，不讲产品的差异创新，都无法形成一个真正意义上的品牌。市场的卖的多了，消费者买的多了，自然就能积累出品牌的形和神。
如前面所说，品牌的定义和范畴太广，寥寥几话几篇文章，无法全面阐述，任何一个观点和见解，都需要有前提，我们在此只做细枝末节的探讨，不做系统阐述，希望通过通俗的几个现象和角度，能让正在做商业的你，反思一下，自己的品牌观念，复盘一下自己的品牌操盘方法，思考一下你的品牌发展方向，有些话不在对错，有些观点也不在高低，关键是在你的商业认知里，能否给你一个启发，希望对君有益。
